omniture
from common-pcom:html:key:id_segment_includes_overall_segment_header_shtml
PR Newswire: news distribution, targeting and monitoring
en_US zh_TW zh_CN id_ID ja ko_KR ms_MY th_TH

Kesuksesan Tayangan Livestream Harbour City Hasilkan Dua Penghargaan AMEC

2018-07-17 11:56
  • Harbour City meraih penghargaan GOLD untuk Pengukuran Kampanye Digital yang Paling Inovatif dan penghargaan BRONZE untuk Pengukuran Media Sosial yang Terbaik, di ajang AMEC Awards 2018.
  • Cetak Rekor Tayangan Livestream Sina yang Baru di Hong Kong, Ditonton lebih dari 28,2 Juta Kali

HONG KONG, 17 Juli 2018 /PRNewswire/ -- Harbour City meraih penghargaan Gold dan Bronze di ajang AMEC Awards 2018. Harbour City, pusat perbelanjaan terbesar di Hong Kong, meraih Penghargaan Gold untuk Pengukuran Kampanye Digital yang Paling Inovatif dalam program promosi yang bertajuk "ISentia for Harbour City Estates: Unleashing the New Retail Experience". Program promosi Harbour City ini juga menggaet penghargaan Bronze untuk Pengukuran Media Sosial yang Terbaik.

Kesuksesan Tayangan Livestream Harbour City Hasilkan Dua Penghargaan AMEC
Kesuksesan Tayangan Livestream Harbour City Hasilkan Dua Penghargaan AMEC

Harbour City berjuang untuk inovasi dalam kampanye pemasarannya. Dalam beberapa tahun terakhir, berbagai seni instalasi banyak digunakan demi menarik perhatian konsumen. Harbour City mengandalkan kekuatan media digital streaming only dalam penyebarluasan materi promosi. Keberhasilan program promosi yang inovatif tersebut dapat dikaitkan dengan kombinasi pemanfaatan popularitas platform live streaming terbaru, kemitraan dengan influencer terkemuka serta posisi Harbour City sebagai "Beauty Kingdom" di Hong Kong.

Merancang Kampanye Promosi

Memanfaatkan posisi strategis sebagai "Ratu Kecantikan" Hong Kong, memiliki lebih dari 320 merek kecantikan dunia di bawah satu atap, Harbour City melansir tayangan livestream di lokasi yang sangat menarik selama 90 menit pada Mei 2017.

Harbour City menghabiskan banyak waktu dan energi dalam merencanakan kampanye promosi. Dengan demikian, tayangan livestream yang berdurasi sejam setengah ini, cukup menarik untuk direkam dan diperhatikan audiens. Harbour City menerapkan model "purchase intention" dalam menemukan influencer terkemuka untuk kategori kecantikan.

Setelah membuat daftar pendek dan menemukan bakat media sosial yang paling relevan dan populer dalam kategori tersebut, Harbour City meluncurkan program promosi pada salah satu situs media sosial yang paling digemari di Tiongkok, Sina Weibo. Saat itu, Harbour City mengalami perhatian dan interaksi yang memusingkan pada platform livestreaming-nya.

Setelah pencarian yang melelahkan, kampanye promosi Harbour City menampilkan celebrity stylist "Perry", influencer Kecantikan No. 1 di Sino Weibo dengan 36 juta followers, serta menampilkan enam merek kosmetik yang berbeda-beda, semuanya tersedia di Harbour City.

Program promosi ini berhasil mengubah niat konsumen menjadi aksi dengan memamerkan kiat dan keahlian Perry yang digemari banyak pihak. Panel juri terkesan dengan cara Harbour City berinteraksi dengan konsumen yang kemudian diubah menjadi pembelian. Berkat popularitas livestreaming Perry, tayangan tersebut menjadi rekomendasi teratas untuk live stream di Yizhibo pada hari itu. Promosi ini, beserta promosi Sina Microblog dan Harbour City, menjadikan video tersebut sangat digemari. Lebih lagi, dalam kegiatan pascapromosi, Perry melansir kegiatan dengan insentif dan mengajak para penggemar mengulangi tayangan live stream dan menjawab beberapa pertanyaan agar berpeluang merebut hadiah. Kegiatan susulan ini memicu interaksi konsumen yang lebih lanjut. Jumlah tontonan tayangan tersebut, setelah kegiatan susulan dengan insentif, meningkat dari yang awalnya 25 juta menjadi 28,2 juta.

Memecahkan Rekor

Dengan memanfaatkan livestream dan pengaruh pada media sosial, Harbour City berhasil menggerakkan strategi Online-to-Offline-to-Online, meningkatkan bisnis dan pemasaran secara terukur. Perry memecahkan rekornya sendiri dalam hal jumlah tontonan oleh audiens. Lebih penting lagi, program promosi ini memperbesar sentimen konsumen terhadap citra merek Harbour City, dan reputasinya sebagai "Beauty Kingdom" juga bertambah besar. Jumlah tontonan Sino Weibo, platform asal Tiongkok, di Hong Kong juga mencetak rekor, dengan 28,2 juta kali ditonton untuk satu tayangan livestream.

Para pakar yang menjadi juri ajang AMEC berkomentar: "Program promosi ini tak hanya melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam mengaitkan sejumlah target komunikasi dengan kinerja bisnis secara jelas dan terukur, melampaui target bisnis."

Dengan dua penghargaan ini, tahun 2018 menjadi momen tersukses bagi Harbour City di ajang AMEC – Harbour City sebelumnya menerima satu penghargaan setiap tahunnya selama lima tahun terakhir. Harbour City menjadi salah satu di antara 93 finalis dan salah satu dari lima pemenang dengan dua penghargaan pada ajang 2018—jarang ditemui sepanjang sejarah ajang AMEC Awards. Pengumuman penghargaan dilakukan pada 14 Juni di Barcelona, Spanyol.

Tentang Perry

Perry dikenal di media sebagai "Beauty Magician" dan dia adalah celebrity stylist paling ternama di Asia. Dia menjadi stylist khusus untuk beberapa selebritas, Dee Hsu (Little S), Barbie Hsu (Da S), Vivian Hsu dan artis-artis populer lainnya. Dia juga terlibat menjadi stylist dalam ajang Golden Bell Award di Taiwan, Golden Horse Award dan berbagai ajang penghargaan penting lainnya.

Akun WeChat milik Perry menyedot perhatian lebih dari 40 juta; dan memecahkan rekor tayangan livestream dengan jumlah tontonan sebanyak 28,2 juta kali. Dia menjadi pebisnis mode, mendirikan P.StylE (salon profesional), Bright Eyelashes (merek bulu mata dan cat kuku) serta Hulls (pusat perawatan kulit). Dia membuat program daring mingguan tentang kecantikan dan mode #Magical Class#, dilansir 7 tahun lalu dengan ribuan program video, serta telah ditonton lebih dari 2 miliar kali. Dia juga menjadi penulis buku terlaris. Perry sudah menulis 8 buku dalam beberapa tahun terakhir dan buku terakhirnya diterbitkan pada April 2017, merupakan otobiografinya yang berjudul "The Way of Achieving Your Dreams is Incomparable", terjual sebanyak 50.000 kali di media daring pada bulan pertama.

Tentang AMEC

AMEC, International Association for the Measurement and Evaluation of Communication, mengkaji dan memberi pengakuan bagi keunggulan kampanye promosi digital, pengukuran dan data media sosial di dunia. Sejumlah penghargaan yang diberikan AMEC dianggap sebagai pengakuan dari rekan-rekan industri atas pencapaian luar biasa dan mencerminkan kualitas.

Tentang Harbour City

Harbour City is the largest shopping mall in Hong Kong. With over 320 brands featured across 3 beauty stores Lane Crawford, FACESSS, Joyce Beauty and other standalone beauty boutiques. It is renowned as the "Beauty Kingdom" for offering the largest number of beauty brands in Hong Kong and likely across the region. In addition, Harbour City brings together leading international fashion flagship stores, more than 450 shops, 50 food and beverage outlets, and three hotels.

Tautan Terkait: www.harbourcity.com

Foto - https://photos.prnasia.com/prnh/20180712/2185506-1
Logo - https://photos.prnasia.com/prnh/20140721/8521404095LOGO   

from common-pcom:html:key:id_segment_includes_releases_right_column_video_module_shtml

Berita Video Terpilih

from common-pcom:html:key:id_segment_includes_overall_segment_footer_shtml
Pencarian
  1. Produk & Layanan
  2. Cari Rilis Berita
  3. Pusat Informasi
  4. bagi Jurnalis & Media
  5. Hubungi Kami