Adjust Meluncurkan Peta Pertumbuhan Seluler: Membantu Pemasar dalam Menargetkan dan Mempertahankan Pengguna Aplikasi Bernilai Tinggi

Metrik retensi baru yang dibuat Adjust menguji fokus tunggal pada instalasi

SAN FRANCISCO dan BERLIN, 9 Oktober 2019 /PRNewswire/ -- Adjust, pemimpin industri dalam pengukuran seluler, pencegahan penipuan dan keamanan siber, meluncurkan Peta Pertumbuhan Seluler. Laporan global yang didasarkan pada data dari 3.500 aplikasi yang diluncurkan di tahun 2018 — grafik pertumbuhan, retensi dan metrik utama lainnya. Laporan ini juga menyajikan data untuk 31 negara dan empat kategori industri (E-commerce, Hiburan, Gim dan Utilitas) guna menunjukkan tingkat kinerja aplikasi.

Adjust Mobile Growth Map

Pasar aplikasi dengan pertumbuhan tercepat menurut kawasan dan industri 

Peta Pertumbuhan Seluler menggunakan Skor Pertumbuhan, metrik baru yang dikembangkan oleh Adjust untuk memetakan pertumbuhan aplikasi di pasar global. Metrik ini dihitung dengan cara membagi total instalasi aplikasi per bulan dengan jumlah pengguna aktif bulanan (MAU) bagi setiap kategori dan negara untuk mengetahui tingkat pertumbuhan dari instalasi relatif terhadap MAU. 

• APAC memimpin dengan pertumbuhan yang kuat dan siap untuk bangkit. Vietnam, Thailand dan Myanmar adalah tiga negara dengan pertumbuhan tercepat. LATAM berada di posisi kedua, di mana Brasil dan Kolombia menempati posisi lima teratas.
• Permintaan untuk aplikasi Gim dan aplikasi E-commerce terbanyak dari LATAM. Bahkan, empat dari lima negara yang menempati peringkat teratas berada di kawasan LATAM. Secara keseluruhan, Gim mendominasi dari jumlah instalasi (33%), waktu yang dihabiskan pengguna untuk menggunakan aplikasi (10%) dan total belanja iklan (74%). Secara signifikan, permintaan aplikasi E-commerce tertinggi berasal dari LATAM, di mana Meksiko, Cile dan Kolombia memiliki pertumbuhan tertinggi dalam industri ini.
• Aplikasi hiburan semakin populer. Vietnam, Rusia, dan Thailand menempati posisi tiga teratas dari segi Skor Pertumbuhan. Pertumbuhan ini kemungkinan didorong oleh permintaan untuk layanan penayangan video, yang diperkirakan akan terus meningkat sebagai raksasa industri seperti Disney berupaya merebut perhatian para pemirsa.
• Utilitas merupakan salah satu kategori yang bertumbuh cepat di Indonesia. Indonesia adalah pasar utama yang didorong oleh popularitas aplikasi video dan layanan penayangan video. Hal ini sesuai dengan hasil temuan laporan Tren Aplikasi Global Adjust 2019 yang diluncurkan pada bulan Mei serta menyebut Indonesia sebagai "pasar dengan pertumbuhan tercepat." Sama halnya dengan Hiburan dan Gim, Utilitas adalah kategori yang tumbuh cepat di Indonesia. Secara khusus, kinerja Utilitas didorong oleh penggunaan aktif aplikasi cuaca.

"Faktor Retensi"

Selain Skor Pertumbuhan, Adjust mengembangkan metrik sendiri untuk mengukur dampak retensi, yakni "Faktor Retensi." Faktor Retensi dihitung dengan cara membagi retensi organik dengan retensi berbayar, sehingga pembaca dapat dengan jelas melihat distribusi berdasarkan jenis pengguna.

Retensi tertinggi dari semua kategori, Gim, memiliki rata-rata 34% pada Hari ke-1 dan 15% pada Hari ke-7. Walaupun demikian, Gim mengalami penurunan sebesar 19% dari total basis pengguna antara Hari ke-1 dan Hari ke-7 — penurunan paling tajam di antara semua kategori. Meskipun penurunannya tampak drastis, hal ini mungkin juga terkait dengan dampak gim hiperkasual. Sub-kategori yang sangat sukses ini berkontribusi secara signifikan dari segi jumlah unduhan tetapi sejauh ini gagal mendorong loyalitas yang berkelanjutan di kalangan pemain. Yang menarik, tingkat retensi tertinggi terlihat di kalangan gamer Amerika Utara, dengan retensi Hari ke-1 tertinggi dari semua negara yang disurvei.

"Perluasan basis pengguna aplikasi Anda merupakan bagian penting dari pertumbuhan, tetapi di pasar di mana sebagian besar aplikasi tidak lagi digunakan hanya dalam waktu 24 jam setelah instalasi, pemasar perlu lebih berfokus untuk melibatkan dan mempertahankan pengguna tersebut," kata Paul H. Müller, salah satu pendiri dan CTO Adjust. "Pemasar perlu membangun kemampuan berbasis data untuk menargetkan pengguna yang akan berhenti menggunakan aplikasi dan menargetkan mereka pada titik-titik kritis jauh sebelum tingkat retensi mulai secara tak terhindarkan menurun. Upaya ini diperlukan untuk meningkatkan keterlibatan dan memperpanjang masa penggunaan aplikasi," jelasnya.

Dilengkapi dengan wawasan yang disediakan oleh Peta Pertumbuhan, pemasar untuk semua kategori dapat merancang strategi retensi yang efektif. Yang lebih penting lagi, mereka dapat mengamati tindakan pemirsa untuk mengidentifikasi pengguna bernilai tertinggi dan mengoptimalkan belanja iklan guna meningkatkan pertumbuhan aplikasi.

Untuk mendapatkan informasi tambahan tentang pertumbuhan dan retensi lintas industri dan kawasan, serta hal-hal utama terkait APAC di Singapura dan India, silakan unduh laporan lengkap di sini.

Metodologi

Laporan Peta Pertumbuhan Seluler Adjust didasarkan pada data dari 3.500 aplikasi yang diluncurkan di App dan Google Play Store pada tahun 2018, di 31 negara dan empat kategori industri. Peta Pertumbuhan memetakan metrik-metrik utama termasuk pertumbuhan, retensi, serta berbayar dan organik. Laporan ini juga memperkenalkan metrik baru dan sangat penting — "Faktor Retensi" — yang dikembangkan oleh Adjust untuk mengukur perbedaan antara retensi berbayar dan organik agar dapat membantu pemasar memperkirakan kinerja dalam berbagai saluran. Laporan ini menunjukkan potensi pertumbuhan pasar global kepada pemasar aplikasi untuk membantu mereka memperluas jangkauan dan meningkatkan skala secara sukses.

Tentang Adjust

Adjust adalah pemimpin industri dalam pengukuran seluler dan pencegahan penipuan. Lahir di tengah ekonomi seluler dan bertumbuh karena hasrat akan teknologi, perusahaan yang beroperasi secara global ini sekarang memiliki 15 kantor di seluruh dunia.

Dengan membuat pemasaran lebih sederhana, lebih cerdas dan lebih aman, Adjust memberdayakan pemasar yang didorong oleh data untuk membuat aplikasi yang paling sukses di dunia. Adjust adalah mitra pemasaran dari semua platform utama, dan secara total, lebih dari 28.000 aplikasi telah menerapkan solusi Adjust untuk mengamankan anggaran dan meningkatkan kinerja.

Informasi kontak  
Adjust:                                                                                
Joshua Grandy                                                 
Humas & Manajer Komunikasi (AS)                        
Surel: pr@adjust.com                                   
Telepon: +1 484 683 5929                

Photo: https://mma.prnewswire.com/media/1004794/Adjust_Mobile_Growth_Map.jpg   
Logo: https://mma.prnewswire.com/media/819657/Adjust_Logo.jpg