Dibalik Suksesnya Kampanye Indahnya Ramadan Permen FOX'S
JAKARTA, Indonesia, 2 Juni 2020 /PRNewswire/ -- Bulan Ramadan selalu menjadi momen penting bagi sebuah brand untuk melakukan kampanye. Termasuk salah satunya adalah Permen FOX'S. Banyak rencana yang sudah dibuat Permen FOX'S untuk kampanye ketika Ramadan namun pandemi mengharuskan Permen FOX'S membuat banyak penyesuaian.
Karakter Indah, Donna, Ajeng, dan Akbar.
"Dengan situasi pandemi dan adanya peraturan dari pemerintah untuk berdiam di rumah, orang-orang membatasi kegiatan mereka untuk keluar, termasuk berbelanja di toko konvensional. Brand pun terkena imbasnya dengan dibatasinya kegiatan untuk melakukan shooting iklan. Oleh karena itu, kami perlu menaklukkan situasi dan memaksimalkan alternatif lain, yaitu, dengan menggunakan platform digital." ujar Vanessa Inggrid Pamela, Brand Manager Permen FOX'S.
"Sebelumnya kami sudah punya rencana kampanye lain namun karena adanya situasi ini sangat disayangkan rencana kampanye kami untuk bulan Ramadan harus diubah. Oleh karena itu kami harus cepat mencari solusi dan justru di saat terdesak datanglah kreativitas." lanjutnya.
Bekerjasama dengan Froyo Story sebagai Digital Agency, Permen FOX'S melakukan manuver dengan membuat kampanye 'Indahnya Ramadan' di Instagram @KilauFOXS. Berkolaborasi bersama Reza Chandika sebagai Content Creator, audiens bisa membaca komik animasi sederhana yang menghidupkan karakter fiksi populer milik Reza Chandika, yaitu, Donna, Ajeng dan Akbar. Jalan cerita dibuat seolah ketiga karakter tersebut memiliki teman yang bernama Indah untuk kemudian dirangkai menjadi sebuah kampanye dengan pesan toleransi dalam keberagaman.
"Yang menarik di kampanye ini adalah kami melihat bahwa Donna, Ajeng dan Akbar yang merupakan karakter fiksi yang dibuat oleh Reza Chandika itu sangat populer. Konten dari karakter-karakter ini sangat menghibur ditambah ketika itu para pengikutnya Reza Chandika juga seperti ikut membantu dalam membangun karakter-karakter ini di kolom komentar. Banyaknya karakter mewakili Permen FOX'S yang memiliki banyak rasa. Makanya kami yakin kalau karakter-karakter ini akan mampu menguatkan karakter Indah yang sebelumnya sudah dibikin untuk kampanye 'Indahnya Ramadan' sehingga plot cerita kami kembangkan lagi agar ada kecocokan." kata Andika Alivano, Managing Director Froyo Story.
"Rencana membuat film pendek Permen FOX'S diubah menjadi konten komik yang lebih mungkin untuk dilakukan pada waktu itu. Dan sebagai berkah yang tersembunyi, hal tersebut justru menjadi salah satu kampanye terbaik yang pernah kami miliki. Itu adalah langkah yang tepat dengan hasil yang luar biasa." tambah Vanessa.
Beberapa komen di Instagram Permen FOX'S bahkan memuji ide dari tim kreatif di balik 'Indahnya Ramadan', seperti yang dikatakan oleh @aisyawiyati "Gokiiil... dari keisengen @rezachandika terus bisa jadi campaign produk. Jujur gila sih idenya tim Foxs, jujur..."
Kerjasama Permen FOX'S dengan Froyo Story adalah salah satu bentuk kreativitas di dalam kondisi terbatas. Tentunya, sangat perlu kerja sama yang baik dan kepercayaan antara brand dan digital agency dalam mewujudkan kampanye ini semaksimal mungkin. Dengan segala ketidakpastian yang ada saat ini, kampanye 'Indahnya Ramadan' dapat menjadi pemicu bagi agency maupun brand untuk terus menggali inovasi dan mengasah kreativitas, serta tetap berusaha memberikan yang terbaik untuk keberhasilan suatu kampanye marketing.
Foto - https://photos.prnasia.com/prnh/20200601/2818289-1?lang=0