SINGAPURA, 19 Juli 2021 /PRNewswire/ -- Kantar, perusahaan terkemuka di dunia yang menyediakan analisis berbasiskan data dan layanan konsultasi merek, hari ini melansir temuan tahap awal dari sebuah riset yang mengungkap makna kelestarian alam di kalangan konsumen Asia. Dalam riset yang berjudul "Asia Sustainability Foundational Study", Kantar mewawancarai hampir 10.000 konsumen di sembilan negara Asia untuk memahami kepedulian dan prioritas mereka dalam isu-isu kelestarian alam. Sejumlah temuan penting dari riset ini termasuk:
Riset ini, diluncurkan dalam sebuah webinar pada minggu lalu, juga mengukur tiga faktor yang terus memengaruhi perilaku konsumen yang peduli dengan kelestarian alam: Harga, Kenyamanan, dan Kemudahan, sehingga menciptakan "Value-Action-Gap" di Asia. Riset ini juga melansir Kerangka Kelestarian Alam Kantar guna membangun strategi yang memprioritaskan konsumen demi mewujudkan kesuksesan. Strategi ini memakai pendekatan "Sword and Shield" untuk memahami cara-cara yang dijalankan berbagai merek di beragam kategori untuk menangani isu-isu kelestarian alam secara bertanggung jawab, yaitu mengidentifikasi aspek mana yang harus ditindaklanjuti, bagaimana melokalisasi target-target merek untuk merespons tuntutan konsumen lokal, serta bagaimana berinovasi guna mengatasi value-action-gap.
Ketika meringkas sejumlah temuan ini, Trezelene Chan, Head, Sustainable Transformation Practice, Singapura, Kantar, berkata, "Asia kini berada dalam babak pertumbuhan dan dihuni beberapa perusahaan yang paling inovatif di dunia. Dengan demikian, Asia berpotensi besar menciptakan valuasi komersial dan menangani berbagai isu lingkungan hidup serta sosial. Konsumen juga menginginkan merek-merek yang memiliki target-target pemberdayaan sosial dan lingkungan hidup. Jadi, dari sisi pemasaran, target-target ini wajib dimiliki perusahaan, dan kelestarian alam menjadi aspek yang menentukan pilihan konsumen. Riset kami menggambarkan pentingnya pendekatan lokal dalam penanganan isu-isu kelestarian alam. Meski target-target perusahaan harus berskala global, namun target-target ini harus diubah menjadi aksi nyata dengan mempertimbangkan tuntutan konsumen di setiap pasar. Untuk pertama kalinya, lewat riset dengan skala terbesar ini, kami dapat mengidentifikasi isu-isu kelestarian alam yang paling diperhatikan konsumen di setiap negara. Lebih lagi, kami memaparkan bagaimana isu-isu ini dapat diubah menjadi aksi nyata berdasarkan kategori konsumen."
Riset Kantar "Asia Sustainability Foundational Study 2021" meliputi sembilan pasar (Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, Indonesia, Vietnam, India, Jepang, dan Korea Selatan). Riset ini menyajikan sejumlah temuan terkini yang membantu berbagai merek untuk memenuhi tuntutan konsumen Asia. Dengan demikian, organisasi Anda dapat menindaklanjuti sejumlah isu ketika menangani isu-isu kelestarian alam. Informasi lebih lanjut tentang riset ini dan webinar versi on-demand tersedia di https://www.kantar.com/campaigns/apac-foundational-study.
Tentang riset
Riset Kantar "Asia Sustainability Foundational Study 2021" meliputi sembilan pasar. Riset ini menyajikan sejumlah temuan terkini yang membantu berbagai merek untuk memenuhi tuntutan konsumen Asia. Dengan demikian, organisasi Anda dapat menindaklanjuti sejumlah isu ketika menangani isu-isu kelestarian alam. Informasi lebih lanjut tentang riset ini dan webinar versi on-demand tersedia di https://www.kantar.com/campaigns/apac-foundational-study.
Tentang Kantar
Kantar adalah konsultan terkemuka di dunia yang menawarkan analisis berdasarkan bukti. Kantar memiliki pemahaman lengkap, unik, dan menyeluruh tentang apa yang dipikirkan, dirasakan, dan dilakukan berbagai orang; baik secara global dan lokal di lebih dari 90 negara. Kantar memadukan keahlian luas yang dimiliki SDM, sumber daya data dan tolok ukur, serta alat ukur dan teknologi inovatifnya. Dengan demikian, Kantar bisa membantu klien-klien untuk memahami orang dan menginspirasikan pertumbuhan.