"SK-II ARTIST SERIES: POWER OF PITERA"
MENGUBAH PENCITRAAN MEREK LEWAT KEKUATAN SENI
NEW YORK, 12 November 2019 /PRNewswire/ -- Dengan membuat terobosan dalam pencitraan merek (brand building), merek perawatan kulit global SK-II meluncurkan "SK-II ARTIST SERIES: POWER OF PITERA™" untuk menginterpretasikan ulang Pitera™ yang ikonis dan pencitraan merek SK-II, dari penuturan kisah (story-telling) hingga pengalaman ritel, melalui kekuatan seni kolaboratif. Hal ini terwujud dalam pameran pertama dan satu-satunya di Shanghai, serta desain gerai SK-II perdana yang terinspirasi dari seni. Desain ini dipakai di gerai andalan SK-II di Matsumoto Kiyoshi, Ikebukuro, Tokyo.
Pameran tersebut dipimpin Carol Lim, salah satu pendiri dan bagian dari duet kreatif Opening Ceremony, serta menampilkan sekumpulan seniman kreatif dunia—Ilustrator Han Ram, majalah desain Toilet Paper, Koreografer Ryan Heffington, dan Fotografer Zhong Lin. Ajang "SK-II ARTIST SERIES: POWER OF PITERA™" menjadi acara seni terbesar dalam transformasi merek SK-II, serta tampil sebagai salah satu program terbesar di dunia yang mengawinkan sektor kecantikan dan seni.
Terinspirasi dari Pitera™ yang ikonis—kisah penemuan SK-II yang legendaris, keajaiban yang hadir di setiap tetesan berharga, gerakan khas "Pat Pat" dan Kulit Sejernih Kristal (Crystal Clear Skin), para seniman menafsirkan kembali kisahnya. Langkah ini dilakukan melalui berbagai jenis media seni seperti kolase, patung, lukisan, fotografi, grafis, bahkan tari modern.
Pitera™ yang "Legendaris", karya Ram Han
Legenda Pitera™—berawal dari lokasi pembuatan sake di Jepang, tempat kerja kalangan Toji berusia tua, namun secara ajaib mereka memiliki kulit tangan yang belia, sangat berbeda dari wajahnya yang keriput. Hal ini mengungkap KEKUATAN PITERA™.
Momen legendaris tersebut direka ulang dalam ilustrasi bergaya surealisme, karya Ram Han.
"Saya terinspirasi dari pengalaman pribadi, kenangan fantastis dan mistis dari masa kecil saya. Kisah penemuan SK-II memberikan kesan mendalam bagi saya. Saya ingin melukiskan kisah penemuan Pitera™ yang legendaris dalam ilustrasi bergaya surealisme, mengangkat kembali keajaiban kisah tersebut." –Han Ram
PITERA™ ialah "Tetesan ajaib", karya Toilet Paper
Lewat estetika yang berani dan provokatif, majalah desain Toilet Paper merekam daya magis yang terkandung dalam setiap tetes Pitera™.
"Kisah di balik kekuatan PITERA sangat menarik dan unik—satu tetes saja mengandung keajaiban. Itu sebabnya, kami berpikir…bagaimana jika satu tetes yang dahsyat ini menjadi semacam elemen magis yang terwujud dalam sebuah gambar? Kami ingin mencuplik esensinya dan memadukannya dengan estetika kami yang provokatif." –Toilet Paper
PITERA™ ialah "Pat Pat", karya Ryan Heffington
Terlahir kembali sebagai koreografi dansa yang menyenangkan, gerakan "Pat Pat" khas SK-II menjadi seni sungguhan, karya Koreografer Ryan Heffington.
"Saya ingin menggambarkan kegembiraan saat memakai Pitera™ Essence. Saya sangat menikmati prosesnya…ada semacam 'nyawa'. Saya ingin mewujudkannya dan menampilkannya dalam bentuk manusia." –Ryan Heffington
PITERA™ ialah "Kulit Sejernih Kristal", karya Zhong Lin
Jutaan wanita pengguna Pitera telah memperoleh Kulit Sejernih Kristal. Rangkaian karya fotografi Zhong Lin mengeksplorasi kecantikan Kulit Sejernih Kristal, dan mencitrakan kulit milik Duta Merek SK-II Tangwei dan Ayase lewat lensa kamera.
"Saya menyukai terobosan. Saya ingin menantang tradisi. Lewat SK-II, saya membuat terobosan dalam mengekspresikan Kulit Sejernih Kristal yang ikonis dari SK-II, lewat emosi yang menggugah. Karya ini menjadi dokumentasi yang belum pernah dilakukan tentang perawatan kulit. Menurut saya, banyak hal kreatif yang sungguh-sungguh 'di luar kebiasaan' dalam karya tersebut. Saya menilai materinya sebagai pencapaian artistik yang mengawinkan mode, kecantikan dan perawatan kulit dalam bentuk baru." –Zhong Lin
PITERA™ ialah "Ikonis" karya Berbagai Seniman
Sekumpulan seniman dari seluruh dunia menginterpretasikan ulang Pitera™ Essence yang ikonis dengan caranya sendiri. Karya ini berupa kolase eksperimental, mencakup beragam bentuk seni seperti ilustrasi, fotografi, patung, dan lukisan.
"Proyek ini mengapresiasi citra Pitera™ Essence yang telah lama dikenal, sambil menjadi wadah bagi para seniman baru untuk menantang berbagai anggapan tentang citra merek tersebut." -Chocomoo, Ilustrator asal Jepang
"Kami memiliki cara berbeda-beda dalam mengekspresikan Pitera, dan hal ini yang justru membuatnya sangat menarik."– Kang Hee Kim, Fotografer yang bekerja di New York.
"Kami ingin mendobrak anggapan klise tentang citra dari sebuah merek kecantikan, dan mengusungnya ke jenjang baru. SK-II Artist Series: Power of Pitera™ mencerminkan eksplorasi dalam bidang pekerjaan saya. Anda harus sedikit merasa tak nyaman dan khawatir, sebab perasaan tersebut berarti bahwa Anda tengah membuat terobosan," kata Carol Lim, salah satu pendiri dan bagian dari duet kreatif Opening Ceremony. "Pendekatan yang diambil SK-II sangat menarik, sebab SK-II sangat terbuka. Biasanya, sebuah merek mendatangi kami dengan permintaan tertentu, namun SK-II berbeda. Mereka betul-betul membebaskan kami untuk berkreasi, serta meminta agar kami menafsirkan kembali PITERA™ yang ikonis dan SK-II dengan perspektif kami sendiri, sesuai keahlian kami."
Langkah untuk menggandeng kekuatan seni ternyata memberikan dimensi yang sepenuhnya baru terhadap pengalaman ritel di sektor perawatan kulit. SK-II meluncurkan desain gerai perdana yang terinspirasi dari dunia seni, tepatnya di gerai andalan Matsumoto Kiyoshi, Ikebukuro, Tokyo. Dengan memakai bahasa desain yang terinspirasi dari manga, SK-II menerjemahkan kembali legenda Pitera™ di pusat perbelanjaan populer tersebut. Dengan demikian, SK-II menciptakan pengalaman ritel yang unik di industri perawatan kulit.
Langkah ini menjadi bagian dari inovasi global yang tengah dijalankan SK-II. Dalam kiprahnya, SK-II ingin mengubah pengalaman ritel di industri kecantikan dan menciptakan koneksi bermakna dengan konsumen. Future X Smart Stores mengandalkan teknologi mutakhir untuk mewujudkan pengalaman berbelanja yang lebih menarik. Sementara, gerai-gerai SK-II Artist Series ("Art-X") menghadirkan pengalaman produk Pitera™ yang menjangkau konsumen lewat seni.
"Selama bertahun-tahun, kami telah bermitra dengan para seniman untuk menafsirkan ulang PITERA™ Essence lewat sejumlah desain dalam edisi terbatas. Kami ingin mengusung kerja sama tersebut ke jenjang berikutnya dan membuat terobosan. Seperti ungkapan yang biasa diucapkan di SK-II, 'jika tak ada yang berubah, buatlah terobosan'," jelas Sandeep Seth, Chief Executive Officer, Global SK-II. "Demi menjangkau konsumen generasi saat ini, kami tidak sekadar menjual produk, namun menyentuh diri mereka—pikiran, hati, dan jiwanya, demi menemukan cara baru dan menarik untuk menjangkau konsumen. Lewat kolaborasi kami dengan Carol Lim, Han Ram, Ryan Heffington, Toilet Paper, dan sekumpulan seniman kreatif, kami mampu mengawinkan dunia kecantikan dan seni supaya kami benar-benar menginterpretasikan kembali PITERA™ yang ikonis. Selain itu, kami juga dapat menjangkau para konsumen dengan kisah merek yang ikonis, dan belum pernah dilakukan. Kami juga gembira untuk bermitra kembali dengan Matsumoto Kiyoshi dalam mewujudkan pengalaman berbelanja yang unik, namun kali ini, dengan memanfaatkan seni. Langkah tersebut menjadi komitmen yang tengah dijalankan. Tujuannya tak hanya membebaskan pengalaman perawatan kulit dari tekanan, namun juga menciptakan pengalaman yang lebih berkesan dengan konsumen."
SK-II ARTIST SERIES: POWER OF PITERA™ akan diluncurkan di dunia pada 9 November melalui sebuah pameran di Shanghai dari 9-24 November. Gerai andalan SK-II Artist Series di Matsumoto Kiyoshi, Ikebukuro, Tokyo akan dibuka pada awal Desember.
Tentang SK-II
Selama lebih dari 38 tahun, SK-II telah menyentuh kehidupan jutaan wanita di seluruh dunia. Hal itu dilakukan dengan mengubah kulit dan hidup mereka. Kisah luar biasa di balik SK-II berawal dari upaya mempelajari keriput pada kulit wajah pembuat sake yang telah berusia lanjut, namun ajaibnya, mereka memiliki kulit tangan yang lembut dan belia. Tangan mereka terus bersentuhan dengan proses fermentasi sake. Para peneliti kami lalu menjalankan riset selama bertahun-tahun untuk mengisolasi formula ajaib Pitera™, bahan cair yang terbuat dari alam, hasil fermentasi ragi. Sejak itu, SK-II dengan Pitera™ telah menjadi resep rahasia yang digunakan para selebritas di seluruh dunia, seperti Chloe Grace Moretz, Behati Prinsloo Levine, Tangwei, Ni Ni, Chun Xia, Haruka Ayase dan Kasumi Arimura serta Naomi Watanabe. Untuk kabar terbaru dan informasi lebih lanjut, silahkan mengunjungi http://www.sk-ii.com.
Pitera™ is ‘Legendary’ by Ram Han
Pitera™ is ‘Legendary’ by Ram Han
PITERA™ is ‘a Miraculous drop’ by Toilet Paper
PITERA™ is ‘Pat Pat’ by Ryan Heffington
PITERA™ is ‘Crystal Clear Skin’ by Zhong Lin
PITERA™ is “Iconic” by Artist Collective
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1026480/SK_II_Store_Main_view_1.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1026481/RAMHAN_Part_1_Legendary_sake_brewery.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1026483/RAMHAN_Part_4_A_girl_with_miracle_water.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1026484/TOILETPAPER_Drop_Combined.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1026486/RYANHEFFINGTON_Still_01b.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1026487/ZHONGLIN_TangWei.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1026488/ARTISTCOLLECTIVE_Collage.jpg