GROUPM MENGUMUMKAN LANGKAH TRANSFORMASI BERIKUTNYA DENGAN MENGHADIRKAN AGENSI PERIKLANAN YANG LEBIH BAIK DAN PERUSAHAAN TERPADU YANG BERBASISKAN KINERJA

Essence dan MediaCom melakukan merger, membentuk EssenceMediacom

Peluncuran GroupM Nexus sebagai "performance organization" terbaik

Mindshare bergabung dengan agensi periklanan global yang berbasiskan kinerja, Neo

LONDON dan NEW YORK dan SAN FRANCISCO, 27 April 2022 /PRNewswire/ -- GroupM, grup media investment milik WPP, hari ini mengumumkan langkah transformasi berikutnya guna mempercepat inovasi bagi klien dan memperingkas kegiatan operasionalnya. Langkah ini, dilakukan GroupM setelah peluncuran Choreograph, perusahaan data dan teknologi global milik WPP, pada April 2021, akan menggabungkan Essence dengan MediaCom, serta Mindshare dengan Neo. Merger tersebut akan menciptakan platform periklanan lintaskanal yang baru, didukung 9.000 tenaga kerja, dan dirancang dengan teknologi kecerdasan buatan (AI).

• Essence dan MediaCom akan melakukan merger dan membentuk EssenceMediacom, sebuah agensi periklanan baru yang memadukan pendekatan digital Essence yang berorientasi pada data dengan perencanaan audiens multikanal dan keahlian media strategis MediaCom
• SDM dan solusi unggulan di industri yang berasal dari Finecast, Xaxis, dan GroupM Services—pakar aktivasi merek global dalam naungan GroupM—akan membentuk GroupM Nexus, media performance organization terkemuka di dunia.
• Mindshare akan bergabung dengan agensi periklanan global yang berbasiskan kinerja, Neo, serta menyediakan layanan media transformatif yang semakin lengkap.

Nick Lawson (Global CEO, MediaCom) akan menjadi Global CEO, EssenceMediacom. Kyoko Matsushita, setelah berkarier selama delapan tahun di Essence, mendapat promosi jabatan sebagai CEO, WPP, Jepang. Promosi jabatan ini sejalan dengan langkah WPP yang terus berinvestasi di pasar-pasar yang semakin berkembang dan mengalami pertumbuhan pesat. Nicolas Bidon (Global CEO, Xaxis) akan memimpin GroupM Nexus sebagai Global CEO.

Christian Juhl, Global CEO, GroupM, berkata, "Kami akan memanfaatkan peluang teknologi demi membantu klien menghadapi perubahan yang selalu terjadi, dan mencapai target pertumbuhannya. Masa depan dunia pemasaran berorientasi pada hasil, didukung oleh perencanaan yang memprioritaskan audiens dan selalu meningkatkan kinerja, serta standar kinerja periklanan yang didukung kecerdasan buatan (AI). Melalui GroupM Nexus dan agensi-agensi unggulan, Mindshare, Wavemaker, dan EssenceMediacom, kami menciptakan masa depan yang didukung teknologi lewat kolaborasi bersama klien. Masa depan dunia pemasaran ini memiliki akuntabilitas terhadap target pertumbuhan pengiklan, dan visi kami dalam mewujudkan ekosistem periklanan yang bermanfaat bagi semua pihak. Saya ingin mengucapkan selamat kepada Kyoko, sosok yang telah mengembangkan dan memperkuat Essence saat menjabat Global CEO, atas jabatan terbarunya sebagai CEO, WPP, Jepang. Kami akan terus bekerja sama dan memperluas jangkauan agensi-agensi kami di Asia Pasifik."

Joshua Spanier, VP, Marketing, Google, berkata, "Lewat kolaborasi jangka panjang dengan Essence, turut didukung Mediacom, kami mampu mencapai target-target pemasaran yang ambisius. Perpaduan data cerdas, analisis lengkap, dan pola pikir kreatif, serta skala usaha di seluruh dunia, telah membuka banyak peluang baru dan memiliki pengaruh yang lebih besar; kami menyambut langkah terbaru dalam kolaborasi tersebut."

Luis Di Como, Executive Vice President Global Media, Unilever, berkata," "Digitalisasi mengubah pola konsumen menjalani kehidupan, bermain, dan berbelanja, sehingga merombak industri secara pesat. Konvergensi media, hiburan, dan perdagangan di media digital mendukung kami membangun merek, serta melakukan penjualan pada sarana yang sama. Namun, demi mempermudah pengalaman berbelanja konsumen secara terpadu, sebagai pelaku industri, kami harus mengandalkan keahlian dan kompetensi terkini, serta menjalankan cara-cara baru ketika bekerja. Kami gembira atas sejumlah perubahan yang diumumkan GroupM hari ini. Perubahan tersebut akan menghasilkan integrasi yang lebih luas dalam aktivitas pemasaran yang berorientasi pada data, perencanaan audiens multikanal, periklanan berbasiskan kinerja, serta keahlian media strategis."

Didesain untuk menggerakkan pertumbuhan klien di seluruh dunia, dan merespons industri media yang berubah dengan pesat, EssenceMediacom menggabungkan keahlian digital dan pendekatan Essence yang berorientasi pada data dengan periklanan multikanal, perencanaan audiens, dan keahlian media strategis MediaCom.

Klien akan memanfaatkan organisasi global yang lebih luas dari kedua agensi yang saling melengkapi ini. Model operasional tersebut secara khusus dirancang guna menggerakkan pertumbuhan klien. Essence dan MediaCom telah menjalankan model operasional ini saat menangani tiga klien global: Google, Mars, dan NBCUniversal. 

Merger Essence dan MediaCom terwujud berkat rekam jejak pertumbuhan bisnis kedua agensi tersebut. COMvergence memeringkatkan MediaCom pada posisi pertama dalam jumlah klien baru pada 2021. MediaCom meraih kontrak senilai $2,87 miliar dari klien-klien baru ini. Sementara, Essence terus mengembangkan dan meningkatkan kolaborasi bersama Google dan klien-klien lain.

Nick Lawson, CEO, EssenceMediacom, berkata, "Pembentukan EssenceMediacom mengandalkan hubungan erat yang telah teruji antara kedua agensi ini. Maka, kami menciptakan model agensi periklanan yang diinginkan klien pada masa mendatang—agensi yang menyusun strategi brilian dan menguasai keahlian pengembangan merek, serta inovasi digital. EssenceMediacom tak hanya membantu klien melihat gambaran yang lebih utuh dan memikirkan hal-hal yang dapat dilakukan; agensi baru ini juga akan menyediakan peluang bagi SDM kami untuk meningkatkan keahlian dan berlatih di bidang-bidang baru guna memperkaya dan meningkatkan karier."

Kyoko Matsushita berkata, "Praktisi pemasaran masa kini menuntut kecepatan dan skala dari sebuah agensi periklanan guna membantu perusahaan mereka di pasar internasional. Penggabungan Essence dan MediaCom—masing-masing memiliki rekam jejak keunggulan—menghasilkan kombinasi yang sangat unik, terdiri atas inovasi cepat dan skala global dalam satu agensi periklanan."

GroupM Nexus akan beranggotakan 9.000 praktisi profesional di seluruh dunia. Praktisi ini akan menangani aktivasi merek yang terdiri atas lebih dari dua juta program pemasaran yang dikelola GroupM setiap tahun. Komunitas global ini mencakup pakar-pakar unggulan yang menguasai kanal dan platform digital, mesin pencari informasi, media sosial, iklan terprogram, AI, optimasi lintaskanal, serta teknologi dan perangkat lunak yang berorientasi pada data.

GroupM Nexus menyatukan konten dan TV sasaran, teknologi AI (Copilot), dan solusi multikanal dari Finecast, Xaxis, serta GroupM Services dalam satu unit. Perusahaan global ini akan didukung platform lintaskanal baru dan pusat layanan internasional. Lewat dukungan tersebut, GroupM Nexus akan membuat standar baru dalam inovasi dan efisiensi kinerja periklanan bagi agensi dan klien GroupM.

Nicolas Bidon, CEO, GroupM Nexus, berkata, "GroupM Nexus menyatukan SDM media periklanan terbaik, keunggulan layanan digital, teknologi AI mutakhir, dan kolaborasi berskala luas dalam satu perusahaan lintaskanal yang memiliki satu tujuan: menggerakkan pertumbuhan SDM, agensi, dan merek-merek luar biasa yang ditangani mereka. Kami segera berinovasi secara kolaboratif dan menemukan peluang baru bagi semua orang."

Mindshare dan Neo akan beroperasi dengan memakai merek Mindshare, namun mempertahankan dan memperluas skala dari model operasional Neo. Langkah ini akan berfokus pada solusi periklanan berbasiskan kinerja, dan terintegrasi dalam layanan kanal pemasaran Mindshare. Sebanyak 1.200 pakar dan konsultan periklanan berbasiskan kinerja di Neo akan bergabung dengan 10.000 praktisi periklanan Mindshare, sedangkan, layanan digital Neo akan terintegrasi dalam portofolio layanan Mindshare dan GroupM. 

COMvergence memeringkatkan Mindshare pada posisi ketiga dalam jumlah klien baru di tingkat global pada 2021. Mindshare meraih pendapatan senilai $2 miliar dari klien baru dan lama. Mindshare baru-baru ini juga memperoleh gelar "#1 Media Agency Network" dalam peringkat "WARC Media 100" selama tiga tahun berturut-turut.

Adam Gerhart, Global CEO, Mindshare, berkata, "Merger tersebut telah dijalankan Mindshare pada tahun lalu, dan banyak klien membutuhkan layanan periklanan yang lebih beraneka ragam guna menggerakkan pertumbuhan mereka. Merger tersebut memperluas akses terhadap keahlian digital Neo, serta fokus pada model periklanan berbasiskan kinerja yang mempercepat Pertumbuhan Positif (Good Growth). Bagi tim kami, merger tersebut membuka semakin banyak peluang dan memberikan kesempatan untuk menciptakan pengaruh yang lebih luas di dunia. Saya gembira berkolaborasi dengan CEO, Neo, Nasreen Madhany, dalam merampungkan integrasi kedua perusahaan, serta bersama-sama melangkah menuju masa depan baru."

GroupM adalah perusahaan media investment terkemuka di dunia. GroupM menangani investasi media senilai lebih dari $50 miliar per tahun melalui sejumlah agensi periklanan, yakni Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom, dan m/SIX. Portofolio GroupM mencakup Data & Teknologi (Choreograph), Investasi dan solusi periklanan lintaskanal berbasiskan kinerja (GroupM Nexus). Seluruh layanan ini memiliki visi yang sama: membuat terobosan dalam dunia periklanan di era baru, mewujudkan periklanan yang lebih bermanfaat bagi manusia. Dengan mengandalkan skala luas, GroupM menjalankan inovasi, diferensiasi, dan menghasilkan manfaat jangka panjang bagi klien yang mengelola bisnis di lokasi mana pun. Informasi lebih lanjut tentang GroupM tersedia di www.groupm.com.

Narahubung: 
Jared Baiman
jared.baiman@groupm.com

Logo - https://mma.prnasia.com/media2/283547/groupm_Logo.jpg?p=medium600