Riset Cision Ungkap Tantangan Terbesar Jurnalis, Termasuk Melawan Berita Palsu, Membuat Berita secara Lebih Cepat, dan Menarik Audiens Baru

• Laporan "State of the Media" Cision 2022 mengulas pentingnya hubungan yang efektif dan efisien antara media dan praktisi humas
• Sebagian besar jurnalis (91%) menilai, hanya setengah pendekatan praktisi humas yang relevan

HONG KONG, 31 Mei 2022 /PRNewswire/ -- Akses jurnalisme bermutu dan pemberitaan kredibel semakin dibutuhkan. Namun, media semakin dituntut untuk membuat berita yang lebih banyak, serta memproduksi konten menarik dan unik dalam siklus berita 24 jam guna meningkatkan interaksi audiens. 

Cision, platform komunikasi komprehensif yang membantu praktisi hubungan masyarakat dan pemasaran di seluruh dunia untuk mempelajari, menyebarluaskan, dan memperkuat kisah-kisahnya, menerbitkan laporan tahunan State of the Media. Laporan ini mengeksplorasi tantangan yang dihadapi lebih dari 3.800 jurnalis di 17 pasar global, khususnya di tengah industri yang berkembang pesat. Di sisi lain, laporan ini juga mengulas bagaimana praktisi hubungan masyarakat dapat mendukung pemberitaan terbaik dan tepercaya.

Menurut laporan ini, tantangan terbesar jurnalis adalah menjaga kredibilitas sebagai sumber berita tepercaya (32%) dan melawan tudingan "berita palsu" (fake news). Tantangan terbesar kedua, jurnalis menghadapi dampak dari keterbatasan jumlah staf dan sumber daya terhadap beban kerjanya. Bahkan, tiga dari 10 jurnalis (29%) harus membuat 10 berita atau lebih setiap minggu.

"Kini, menyampaikan berita bukan hanya tugas jurnalis. Komunikator profesional dapat berkolaborasi dengan media agar pemberitaan disampaikan secara cepat, efektif, dan relevan," ujar Nicole Gulliot, COO, Cision,dan President, PR Newswire. 

Hal yang Diinginkan Jurnalis dari Praktisi Humas:

Dalam hal sumber berita yang paling bermanfaat bagi jurnalis untuk membuat atau mencari ide pemberitaan, lebih dari sepertiga jurnalis (37%) menjawab rilis berita. Lebih dari tiga perempat jurnalis (76%) ingin mendapatkan rilis berita dari perusahaan dan praktisi humas. Dengan demikian, peran rilis berita bagi jurnalis mengungguli konten lain. Tren dan data pasar berada di posisi kedua (63%), dan hampir setengah jurnalis (49%) ingin memperoleh undangan menghadiri acara.

"Rilis berita masih menjadi sumber berita tepercaya, dan metode pilihan dalam menyampaikan berita kepada media secara valid, cermat, dan mendesak," jelas Gulliot.

Demi mempererat hubungannya dengan reporter, praktisi humas harus mempertimbangkan hal-hal berikut:

• Informasi akurat dan sumber yang jelas: Hampir dua pertiga jurnalis (60%) mengutamakan akurasi pemberitaan, mengingat maraknya kritik tentang kredibilitas dan tingkat kepercayaan audiens.
• Tepat waktu: Jika jurnalis menganggap praktisi humas tidak menghargai waktu, sejumlah jurnalis (22%) tidak akan meluangkan waktunya bagi praktisi humas.
• Berhenti mengirim spam: Sebagian besar jurnalis (74%) membenci "spam dalam bentuk pesan yang tidak relevan". Maka, praktisi humas harus memastikan pendekatan mereka tepat sasaran. Bahkan, hanya 9% jurnalis yang menilai bahwa pendekatan praktisi humas relevan.
• Memanfaatkan multimedia: foto, video, dan infografis: menurut 22% jurnalis, praktisi humas mempermudah pekerjaan mereka dengan menyediakan konten-konten tersebut dalam rilis berita. Lebih dari setengah jurnalis (54%) berkata, mereka lebih berpeluang menulis berita jika konten yang ditawarkan praktisi humas dilengkapi multimedia.

"Hubungan antara praktisi industri komunikasi dan jurnalis sebenarnya berkaitan dengan meringankan beban kerja media," kata Guillot. "Langkah awalnya adalah mencari jurnalis yang tepat, menjalin hubungan berdasarkan aspek kepercayaan, dan memahami audiens yang ingin dijangkau."

Informasi lebih lanjut tersedia dengan mengunduh Cision's 2022 State of the Media Report: Insights PR Pros Need to Win Over Journalists 

Metodologi 

Cision menggelar survei "State of the Media" 2022 pada Januari-Februari 2022. Survei ini dikirimkan lewat surel kepada anggota Cision Media Database yang telah diseleksi oleh tim riset media Cision. Seleksi ini bertujuan memverifikasi status anggota Cision Media Database sebagai praktisi media, pemengaruh (influencer), dan penulis blog. Cision juga menyurvei anggota yang terdaftar pada bank data HARO (Help a Reporter Out), serta mengirim survei kepada praktisi media dalam bank data PR Newswire for Journalists.

Survei tahun ini melibatkan 3.890 responden di 17 pasar di seluruh dunia: Amerika Serikat, Kanada, Inggris, Perancis, Jerman, Finlandia, Swedia, Italia, Spanyol, Portugal, Tiongkok, Australia, Singapura, Malaysia, Indonesia, Taiwan, dan Hong Kong.

Survei ini tersedia dalam bahasa lokal dan materinya telah disesuaikan dengan setiap pasar. Lalu, hasilnya dirangkum untuk menyusun laporan global tersebut.

Tentang Cision 

Cision adalah platform komunikasi komprehensif yang membantu lebih dari 100.000 praktisi hubungan masyarakat dan pemasaran di seluruh dunia. Dengan Cision, praktisi ini mempelajari, menyebarluaskan, dan memperkuat kisah-kisahnya. Sebagai pemimpin pasar, Cision mendukung praktisi komunikasi generasi baru untuk bertindak secara strategis di tengah industri media modern. Kini, kesuksesan perusahaan secara langsung dipengaruhi oleh opini publik. Cision memiliki 24 kantor yang tersebar di Amerika, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika, serta Asia Pasifik. Cision menawarkan rangkaian solusi terbaik, termasuk PR Newswire, MultiVu, Brandwatch, Cision Communications Cloud®, dan Cision Insights. Informasi lebih lanjut tersedia di www.cision.com. Ikut @Cision di Twitter.